במהלך ערב ההצדעה שנערך במסגרת כינוס השלוחים השנתי של צעירי-חב"ד במלון 'ניר עציון', העלה מארגן הכינוס ומנהל אגף הסניפים בצעירי-חב"ד, הרב ישראל ברוד, בפני המשתתפים עניין פרוייקט חדש ומקורי לקידום ענייני גאולה ומשיח, שהועלה במקורו על-ידי השליח באור יהודה, הרב מנחם-מענדל פרידמן. במסגרת הרעיון החדש, נקראים השלוחים להקדיש את השבוע בו חל יום הולדתם ללימוד ענייני גאולה ומשיח יחד עם ציבור מקורבי בית חב"ד. גם התוועדות יום ההולדת של השליח תוקדש אף היא ללימוד ברבים של ענייני גאולה ומשיח. הרב ישראל העלה רעיון נוסף שצעירי-חב"ד יצאו בצורה מסודרת בקמפיין ארצי שיקרא לציבור הרחב להשתתף בשבוע של לימוד עניני גאולה ומשיח.