במודעות שפורסמו ברחבי הארץ נכתב כי "בית חב"ד בשכונת נווה שאנן בחיפה יארח עצרת "שק ואפר" ביום שלישי כ"ט תמוז (ערב ראש חודש אב) בשעה 1:30 בצהריים". מנהל בית חב"ד בנווה שאנן הרב אברהם רוזנבלט מסר ל-COL כי "אף אחד לא דיבר איתי על העניין, ואין לי מושג כיצד שורבב שמו של בית חב"ד למודעות". במודעות צויין, כי העצרת תיערך לאור המצב הקשה בישראל בגשמיות וברוחניות. עצרות דומות יערכו בכל רחבי הארץ כאשר המרכזית שבהם תיערך ברחבת הכותל בשעה 6 בערב. למשתתפי העצרות יחולקו שקים, אפר וסידורי תפילה.