בין המרואיינים לכתבה: ר' יענקל'ה קרוגליאק, חסיד חב"ד שהצטלם לפני למעלה מתריסר שנים לפרסומת המוצר המיתולוגי "ריוויון" (מבית תנובה) שחש חלחלה כשהוא מתבקש להיזכר בימים ההם.

"כשראיתי את עצמי לראשונה 'מרוח' על לוחות המודעות - רציתי להתחפר באדמה, אין לי מילים כדי לתאר את המבוכה. רימו אותי, אמרו לי בתחילה שהפרסום יופיע בעיתון ביידיש שיופץ בעיקר בחו"ל, אולם בבוקר לא בהיר אחד החלו להתקשר אליי חברים מכל רחבי הארץ ומסרו ד"שים בנוסח 'ראינו אותך'. אמרתי להם שזו טעות, אך הם בשלהם: 'אנחנו נוסעים לעבודה מידי יום ורואים אותך בדרך'. כשהגיעו המודעות לירושלים הפסקתי לצאת מהבית".

דווקא לתואנת היידיש מתברר שהיה בסיס, שכן המודעה לוותה בסלוגן יידישאי למהדרין: "ריוויון - א געזונטער רעיון" (ריוויון - רעיון בריא), מה שלא מנע מרבים לראותה כנועזת. התגובות שהגיעו היו מעורבות ובהחלט לא כולם אהבו או שלא הבינו בדיוק את מטרת הפרסומת ומה שבאה להביע.

"בין השיקולים שגרמו לי להסכים הייתה ההבטחה שישלמו כסף טוב", מודה קרוגליאק. "בתמימותי אפילו לא שאלתי כמה. רק בסיום הקמפיין הניחו בידי שלוש מאות דולר שמתוכם 40% הלכו למס הכנסה".

ור' יענקל'ה, מתוך אופטימיות חב"דית ראויה לשמה, מציין כי אומנם חש מרומה, אך החליט שלא לבכות על חלב (או על ריוויון) שנשפך. "במקום להיחנק מכעס קיבלתי על עצמי להמשיך לחייך. עשיתי זאת כל כך הרבה עד שהחיוך התחיל לבוא גם מבפנים, והוא כבר לא היה לתפארת המודעה בלבד".