העיר ההיפראקטיבית לוס-אג'לס מוצפת בימים אלו בשלטי ענק ומודעות רחוב עם דמות מאויירת של חסיד חב"די רוקד בשמחה כשהוא חבוש במגבעת שחורה וחליפה ארוכה. הקמפיין הפרסומי הוא חלק מהמאמצים של חב"ד בקליפורניה להגיע לקהל נוסף (המעטים שלא נחשפו, יש לומר) לקראת שידור ההתרמה הטלוויזיוני ה"טלטון - טו לייף" בכ"א אלול. רענון הלוגו והסלוגן אמור להביע את עומק החיבור בין שלוחי חב"ד עם הנעשה אצל אנשים כיחידים. "אנחנו מדגישים השנה איך חב"ד עוזרת לאנשים בשטח", אמר מייקל לוין, המפיק את האירוע לצד הרב חיים-נחום קונין. "זוהי חגיגה של האנשים שעוזרים ונעזרים על-ידי חב"ד".