בחב"ד קליפורניה יוצאים בקמפיין ענק למבצע נש"ק. בימים אלו נרכשו למעלה ממליון אריזות שי כשבכל אריזה ישנם זוג נרות, צמיד יד, ופרוספקט על הברכות בתוספת הסבר מפורט על תוכן המצווה.

הקמפיין כולו ממותג תחת השם "fridaylight" - "אור של יום שישי", והקמפיין גרם להדים נרחבים ברחבי ארה"ב וזכה לסיקור מקיף.

לקמפיין גויסו דוכנים ואף הודפסו חולצות למצטרפים לחלוקת החומר. בנוסף הוקם אתר אינטרנט מיוחד שמאפשר לכל אדם בעולם לדעת את זמני הלדקת הנרות בכל פינה בתבל.

ר' ארי בייטעלמאן מי שעומד מאחורי הפקת הפרויקט מספר כי בשנה האחרונה נחטפו למעלה מ-200 אלף אריזות כשהפרויקט היה רק באנגלית. "בימים האחרונים רכשנו אריזות בשפות עברית צרפתית רוסית ספרדית וכמובן אנגלית", אמר. 

"המבצע מביא לתושבי העולם את דבריו של הרבי בצורה ברורה ויפה. התגובות שאנו שומעים מהאנשים פשוט מחממות את הלב, והפרויקט ברחבי ארה"ב נחל הצלחה. כרגע אנו עם הפנים לעולם כולו".