ערוץ הטלוויזיה 'בירה' שבאזור היהודי האוטונומי בבירוביג'ן, רוסיה שידר את תוכנית ה-100 של סידרת ה'יהדות' שעלתה לאוויר לפני שנתיים ביוזמת הקהילה היהודית.  מאז השקת התוכנית היא היוותה חלק בלתי נפרד מהתגלמות החיים הרוחניים, דתיים ותרבותיים של מאזיני התוכנית. התוכנית הפכה לפופלרית במיוחד כאשר שליח חב"ד הרב מרדכי שיינר ורעייתו החלו להנחות את התוכנית.  התוכנית בימי שישי, אותה מנחה הרב שיינר עוסקת בפרשת השבוע, מסורת, מנהגים וחגים. במקביל מנחה הגב' אסתר שיינר תוכנית על מזון כשר ובנושאים שונים הקשורים לנשים.