מאת חיים ברון

נתונים מפתיעים בסקר TGI לחציון השני של 2006: המגזר החרדי נחשף פחות לעיתונות המובילה בסוף השבוע, כך מדווח האתר 'בחדרי חרדים'.

מהנתונים עולה כי בעוד שבחציון הראשון של שנת 2006 נרשמה עלייה לרוב העיתונים החרדים, הרי שבחציון השני נרשמה ירידה באחוז החשיפה. זאת לאחר פילוח הנתונים למגזר החרדי.

עיתון 'משפחה' רושם את הירידה המשמעותית ביותר. העיתון שהוביל את אחוז החשיפה במגזר החרדי בחציון הראשון של 2006 עם 35.5%, יורד בחציון השני של 2006 ב-20%, ומגיע רק ל-28.4%. למרות זאת, העיתון שומר עדיין על המקום הראשון באחוז החשיפה במגזר החרדי.

גם בקרב האוכלוסייה הכללית רושם העיתון ירידה מ-4.2% ל-3.9. הנתון המפתיע הוא כי דווקא בקרב המגזר הדתי-לאומי רושם 'משפחה' עלייה מ-2.8% ל-4.4%.

יש להדגיש כי הנתונים המוצגים כאן הם של החציון האחרון של 2006 יחסית לסקר האחרון בחציון הראשון של 2006. נתוני כל שנת 2006 יחסית לכל שנת 2005 מצביעים דווקא על עלייה מינורית באחוז החשיפה לרוב העיתונים.

שני העיתונים שרושמים דווקא עלייה בתקופה זו הם 'יום ליום' ו'כפר חב"ד'. עיתון 'יום ליום' עולה מעט ל-8.0% חשיפה במגזר החרדי. 'כפר חב"ד' רושם עלייה משמעותית של 55%, ומגיע ל-6.2, יחסית ל-4.0 בחציון הקודם.

כפי שפורסם ב-COL לפני חצי שנה, לאחר חודשים רבים של תכנונים ועבודה מאומצת, המהפכה של השבועון החסידי 'כפר-חב"ד' יצאה לדרך: מערב ראש-השנה, יצא-לאור העיתון בארבעה חלקים מרשימים: מגזין חדש, מוסף תורני בעריכת הסופר החסידי הרב משה מרינובסקי, מוסף 'חדשות חב"ד' בעריכת הרב יצחק-יהודה הולצמן והמוסף 'משפחה חסידית' בעריכת הגב' פרדי ברוד.

את המהפכה מוביל העורך הרב אהרן-דב הלפרין כשלצידו יועץ התוכן של העיתון, איש התקשורת החב"די, ר' דוד רוטנברג והעובדים המסורים.

יש לציין, כי כל חלקי העיתון עברו מתיחת-פנים משמעותית, כשבמגזין מופיעים מדורים חדשים, במגזין התורני מובאים מכתבים ומענות בפרסום ראשון מהרבי ועוד, מוסף החדשות יגדל ל-32 עמודים ויחזור לדפי עיתון גדולים, כבעבר. כמו-כן נפתחו במוסף מדורים חדשים ומיוחדים, וכן חדשות חב"ד לילדים מנוקד.

"אין לנו ספק שהעיתון יתקבל באהדה רבה בקרב הציבור החב"די", אמר ל-COL גורם בהנהלת העיתון. 

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע ע"י חברת 'מחקרי סינגל סורס' מקבוצת טלסקר ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ- 3.72 מיליון נפש.

מצעד העיתונים: סוף שבוע, מגזר חרדי

משפחה 28.4 (-20%)
המודיע 26.9 (-1%)
יתד נאמן 24.0 (-13%)
בקהילה 19.3 (-8%)
יום ליום 8.0 (+3.8%)
כפר חב"ד 6.2 (+55%)
שעה טובה 5.9 (-26%)
המחנה החרדי4.8 (-2%)