בני משפחתו של מנכ"ל חברת המדיה החב"דית JEM ר' אלקנה שמוטקין הפתיעו אותו בחגיגת יום הולדת לרגל הגיעו לגיל יובל שנים.

האירוע נערך באולם האירועים של ישיבת 'ליובאוויטשער ישיבה' בקראון הייטס, סביב שולחנות ערוכים בכל טוב. 

המשתתפים העלו וציינו את מסירותו של שמוטקין לעבודת הקודש בהוצאת המדיה וההיסטוריה המתועדת של הרבי לציבור חסידי חב"ד והקהל הרחב. 

החברים, השלוחים ותומכי JEM שהשתתפו בשמחה, תרמו 250,000$ עבור פרויקט מיוחד של החברה - הבאת מפת הדרכים של הרבי לביטחון ישראל, לידיעת תושבי ארה"ק והעם היהודי כולו.