למעלה משלוש מאות איש, אנשי עסקים וצעירים, הגיעו לבית הכנסת חב"ד בעיר רוסטוב שהיה מלא מפה לפה, כדי לשמוע את קול השופר, שנשמע בקול דממה דקה, מפאת ההתרגשות שאחזה את המתפללים. לאחר התפילה, שמעו כולם קידוש מפי השליח הרב חיים פרידמן והסבו לקידוש כשהרב פרידמן דיבר מענייני החג. אוירת החג הורגשה גם לאחר מכן כשיצאו מבית הכנסת והלכו יחד לנהר הדון לערוך את סדר תשליך. כל מתפלל קיבל חוברת מידע על החג וכן לוח שנה של רוסטוב. ביום רביעי כ"ז אלול, התקיים ערב נשים מפואר לקראת ר"ה. ערב שהיווה גם אירוע פתיחה של מועדון הנשים לשנה החדשה. בארוע השתתפו עשרות נשים שישבו סביב שולחנות ערוכים ונהנו מתוכנית מגוונת ומעניינת בנושא חגי תשרי. התוכנית כללה מקהלה, משחק אטרקטיבי וכן סדנת יצירה שבה יצאו הנשים עם חבילת שי לחג.