שבוע אחרי הטרגדיה שזעזעה את אנ"ש חסידי חב"ד בארץ הקודש, בפטירתו של התמים הטהור שלום דב בער (בערל'ה) ליפש ע"ה שנהרג בתאונה טראגית בשובו ממבצע תפילין - תנופה גדולה במבצע של הרבי.

מבצע תפילין בכל רחבי הארץ, יוקדש מחר לזכרו של ה'תמים' ההרוג - שלום דב בער ז"ל. 

רולאפים ענקיים מבית צעירי חב"ד הוצבו על יד עמדות בולטות ברחבי הארץ, עם תמונתו של בערל'ה. עליהם נכתב: "ביום שישי, נהרג בערל'ה ליפש בתאונת דרכים, כשחזר מפעילות הנחת תפילין ליהודים. מניחים היום תפילין ומציעים לעוד חבר להניח תפילין". 

במהלך השבוע האחרון נרשמה התעוררות גדולה במבצע תפילין, לזכרו של בערל'ה שהתמסר בכל מאודו למבצע של הרבי, בעקבות קמפיין שהוביל צעירי חב"ד. 

באמצע השבוע, ביקרה קבוצת אנשי עסקים מקריית מלאכי, שבערל'ה היה עובר אצלם מידי יום שישי ומציע להם להניח תפילין, בבית משפחת ליפש האבלה. 

אנשי העסקים סיפרו על בערל'ה שהכירו והביעו צער עמוק על האסון הכבד כשהם מספרים על החלטתם הטובה להתחזק בהנחת התפילין לזכרו.

המשפחה יצאה בקמפיין במטרה להגיע ל 14,000 הנחות תפילין לעילוי נשמתו, וקוראים להצטרף למיזם.