מאות חסידים, רבנים, שלוחים, משפיעים, תמימים ומקורבים נחתו בשעות האחרונות באלמא אטא שבקזחסטאן, לקראת כ"ף מנחם-אב - יום ההילולא השבעים וחמש של המקובל האלוקי רבי לוי יצחק שניאורסאהן נ"ע, אביו של הרבי.

בין הבאים, בולטת השנה קבוצה נכבדת של שלוחי הרבי מכל רחבי תבל - מדרום אפריקה ועד סין, מניו-יורק ועד רוסיה, לצד עמך בית ישראל שהתעורר ליבם לבוא ולעלות על ציונו הק' של בעל ההילולא. בין הבאים נראה סיו"ר ה'מרכז לענייני חינוך' הרב משה קוטלרסקי.

בנוסף, בולטת גם קבוצה של שישים תמימים מישיבות 'תומכי תמימים' בארה"ב וקנדה, שזכו בגורל, במסגרת מבצע לימוד מיוחד מתורתו המופלאה של בעל ההילולא ובנו הרבי, לצד זכרונות מאם המלכות, הרבנית הצדקנית מרת חנה ע"ה.

לראשונה השנה, חידוש גדול בעזרת הנשים: כשישים נשים מטעם ארגון 'נשי ובנות חב"ד בארץ הקודש' הגיעו לשהות בסמוך לציון הקדוש בכ"ף אב. להן מתינה תכנית ייחודית שהוכנה על ידי הארגון הוותיק.

להמוני הבאים ממתינה תכנית גדושה, והיא כוללת שיעורי חסידות מיוחדים מאת טובי המשפיעים, לצד הרצאות מרתקות שיעלו על נס את דמותו הפלאית של בעל ההילולא. כל זאת, לצד התוועדויות שייערכו בערב יום ההילולא ובו-ביום.

בסמיכות לציון הק', הוקם מאהל מיוחד, עם מיזוג ושתיה קרה, בו יוכלו הבאים לכתוב פ"נ, ללמוד ולהתפלל.

בשנים האחרונות החלה התעוררות רבתי בקרב רבים מאנ"ש והתמימים להגיע לציון באלמא אטא, וזאת בין היתר בשל האש"ל האדיב והמושקע, תרומתם האדיבה של אנשי החסד ר' אברהם שאולזון ור' שמואל שטרן