הזעזוע שפקד כל חסיד חב"ד למקרא הידיעות על קמפיין כביכול של חב"ד על "שתייה חינם בברים לכבוד המלך המשיח", שבמהלכו ייכנסו "דיילות" רח"ל לעשרות ברים בתל-אביב ובירושלים בליל היום הקדש ג' בתמוז - הביאו את יו"ר אגודת חסידי חב"ד באה"ק, הרב יוסף יצחק אהרונוב, להחלטה נחושה להיאבק בכל העוצמה נגד ביזוי שמו של הרבי ושם חב"ד.

יצויין, כי זו בדיוק ההוראה שהורה הרבי לפני חמישים ואחת שנה, כאשר פורסמו בעיתונות דברים מסולפים כביכול בשם חב"ד. "נבהלתי להיוודע על דבר מה שהדפיסו בשני עתונים מכתב פלסתר בשם צעירי חב"ד, וכנראה דווקא ביום י"ט כסלו" - כותב הרבי בכ"ו בכסלו תשט"ז להנהלת אגודת חב"ד בארץ הקודש ת"ו.

בהמשך הרבי תובע:

"בהנוגע למכתב פלסתר הנדפס, צריך לשכור עורך דין מומחה במקצוע זה, שיגיש קובלנא על העיתונים שהדפיסו המכתב פלסתר, און מיט'ן גאַנצען טומעל [=ועם כל הפרסום] האפשרי ולבקש גם קנס, לכל הפחות בסכום סמלי, כי מעולם לא נשמע שמדפיסים מכתב בשם איזה ארגון רשמי שיהיה – מבלי לשאול מראש את באי-כוח הרשמיים של הארגון, אם המכתב אמיתי הוא... ואם אפשר, אזי להכריח מערכת העיתונים שהם יעשו חקירה ודרישה ממי נשלח המכתב. והעצה לזה לא על ידי בקשות ופניות . . ומה שיועיל בשני הענינים הוא - כשיהיה תלוי בזה עניין גשמי, היינו לתבוע מהמערכת סכום נכון בתור פיצויים על ההיזק".

(האיגרת פורסמה לראשונה ב'התקשרות' גיליון תטו עמ' 13, ומופיעה בספר 'צעירי אגודת חב"ד' עמ' 197. בידינו צילום האיגרת המקורית, וחלקים ממנה מובאים לפניכם)

לבקשת אגו"ח הוגשה דרישה משפטית לגורמים העומדים מאחורי המעשה, שמוצג כאילו הוא נעשה מטעם חסידות חב"ד. הגופים העסקיים שנשכרו לבצע את ה"קמפיין" נתבעים לחדור לאלתר מהשימוש בשמה של חב"ד, ולפרסם הבהרה שהפעולה הזאת אינה נעשית מטעם חב"ד, הבהרה שתופיע בכל מקום שבו פורסם כאילו חב"ד עומדת מאחורי הדבר.

בית דין רבני חב"ד באה"ק פנה אף הוא לשורה של אישים, שיפעילו את השפעתם כדי לעצור את המעשה המופקר ולבטל כליל את הכוונה לקיים את האירוע המביש.

דובר חב"ד הרב מנחם ברוד העביר הבהרות ברורות לכלי-התקשורת כי היוזמה אינה קשורה כלל וכלל לחב"ד. כמו-כן התראיין בהרחבה בנושא בתכנית "המהדורה המרכזית" עם מרדכי לביא.